Google a modifié sa politique de confidentialité, et la nouvelle version est entrée en vigueur le 16 octobre. Le texte affirmait jusque-là sans exception que les annonces personnalisées ne reposaient pas sur les contenus de Drive, Gmail ou Photos. Il prévoit désormais une exception : le cas où l'utilisateur choisit de rendre ces données disponibles pour d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées. Le changement concerne Personal Intelligence, une fonction qui, selon l'annonce de Google, n'est pas déployée dans l'Espace économique européen. Cela ne vous dispense pas de vérifier vos propres pratiques de collecte et de ciblage.
Pour qui est cet article ?
- Dirigeants de TPE et de PME de La Réunion qui diffusent de la publicité sur Google
- Responsables marketing qui gèrent un bandeau de consentement, une balise de suivi ou un fichier de clients
- Toute personne qui veut comprendre ce que Google a écrit
Ce que tu vas apprendre
- Ce que la nouvelle politique de confidentialité de Google dit de Gmail et de Photos
- Ce qu'est Personal Intelligence et dans quels pays la fonction est déployée
- Ce que Google affirme sur l'accès des annonceurs et sur les catégories sensibles
- Les points à vérifier dans vos campagnes et votre dispositif de consentement
Qu'est-ce que Google a changé dans sa politique de confidentialité ?
La nouvelle version conserve le principe qui exclut les contenus de Drive, Gmail et Photos de la personnalisation des annonces, mais elle y ajoute une exception qui dépend d'un choix de l'utilisateur, comme le relèvent Next et MacGeneration.
| Critère | Avant la mise à jour | Depuis le 16 octobre |
|---|---|---|
| Principe | les annonces personnalisées ne reposent pas sur ces contenus | les annonces personnalisées ne reposent pas sur ces contenus |
| Exception | aucune | si l'utilisateur rend ces données disponibles pour d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées |
| Qui décide | sans objet | l'utilisateur |
Gmail et Photos peuvent-ils vraiment servir à personnaliser les annonces ?
Oui, à une condition. La politique de Google donne un exemple : la recherche peut traiter une partie des données auxquelles l'utilisateur lui permet d'accéder pour personnaliser son contenu, annonces comprises.
Pour mémoire, Google avait annoncé en 2017 qu'il cessait d'analyser le contenu de Gmail pour personnaliser les annonces.
Sans ce choix de l'utilisateur, la politique de Google ne change pas : ses courriels et ses photos ne servent pas à personnaliser les annonces.
Qu'est-ce que Personal Intelligence et qui est concerné ?
Selon l'annonce de Google, Personal Intelligence est déployée dans le monde entier pour les comptes éligibles de 18 ans et plus, sauf dans l'Espace économique européen, en Suisse, au Royaume-Uni et au Nigéria.
L'utilisateur peut déconnecter une à une les applications reliées à Personal Intelligence, ou désactiver entièrement les recommandations personnalisées dans les paramètres de personnalisation de la recherche, comme le détaille Android Authority.
Les annonceurs ont-ils accès aux courriels et aux photos ?
Google indique que les annonceurs n'ont accès ni au contenu des messages et des photos des utilisateurs, ni à leur nom ou à leur adresse électronique, comme le rapporte le site de Korben. Il affirme aussi que les catégories sensibles, comme la santé ou la religion, ne servent pas à personnaliser les annonces.
Cette règle s'applique-t-elle à La Réunion et en France ?
D'après l'annonce de Google, Personal Intelligence n'est pas déployée dans l'Espace économique européen, dont la France fait partie. Les sources consultées ne mentionnent pas La Réunion. Les sources consultées ne donnent aucune date pour une éventuelle arrivée en France.
Faut-il agir dès maintenant à La Réunion ?
Que faut-il vérifier dans vos campagnes et votre conformité RGPD ?
Indépendamment de cette annonce, votre propre dispositif doit être conforme. Revoyez vos obligations d'annonceur face au RGPD.
Votre bandeau de consentement
Votre mesure des conversions
Vos fichiers de clients
Votre veille
Conclusion
Selon l'annonce de Google, Personal Intelligence n'est pas déployée dans l'Espace économique européen. Ce qui relève de vous se vérifie en revanche dès aujourd'hui : bandeau de consentement, mesure des conversions, fichiers de clients.
Questions fréquentes
Les questions qu'on nous pose le plus en consultation.
Google lit-il mes courriels pour me montrer des publicités ?
Selon sa politique, le contenu de Gmail ne sert pas à personnaliser les annonces, sauf si vous choisissez de rendre ces données disponibles pour d'autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées. Google avait annoncé en 2017 qu'il cessait d'analyser le contenu de Gmail à cette fin.
Quand la nouvelle politique de Google est-elle entrée en vigueur ?
Le 16 octobre. Le changement concerne Personal Intelligence, une fonction lancée par Google en janvier.
Comment un utilisateur peut-il limiter Personal Intelligence ?
En déconnectant une à une les applications reliées à Personal Intelligence, ou en désactivant entièrement les recommandations personnalisées dans les paramètres de personnalisation de la recherche.
Les catégories sensibles comme la santé servent-elles au ciblage ?
Google affirme que les catégories sensibles, comme la santé ou la religion, ne servent pas à personnaliser les annonces. C'est une déclaration de l'entreprise.
Personal Intelligence est-elle déployée en France ?
Selon l'annonce de Google, Personal Intelligence n'est pas déployée dans l'Espace économique européen, dont la France fait partie, et les sources consultées ne donnent aucune date pour une éventuelle arrivée.
Dois-je modifier mon bandeau de consentement à cause de cette règle ?
Le changement évoqué ici concerne les contenus de Drive, Gmail et Photos. Vérifiez tout de même que vos balises attendent bien l'accord du visiteur.
Sources et références
- Google (politique de confidentialité)nofollowSource officielle, consultée le 29 octobre 2026.
- Next, 26 octobre 2026nofollowArticle de presse, consulté le 29 octobre 2026.
- MacGenerationnofollowArticle de presse, consulté le 29 octobre 2026.
- Le site de Korben, 26 octobre 2026nofollowArticle de presse, consulté le 29 octobre 2026.
- Android Authority, 23 octobre 2026nofollowArticle de presse, consulté le 29 octobre 2026.
- The Hacker News, 24 octobre 2026nofollowArticle de presse, consulté le 29 octobre 2026.
Votre dispositif publicitaire Google est-il prêt face à ces évolutions ?
Nous passons en revue votre bandeau de consentement, le déclenchement de vos balises et la fiabilité de votre mesure des conversions. Vous repartez avec des recommandations concrètes, sans engagement.